La publicité à l'heure du coronavirus

C'est un fait, le COVID-19 a affecté tous les secteurs économiques, y compris la publicité. Les entreprises ont dû modifier leurs budgets et leurs prévisions de dépenses. et comme à de nombreuses autres occasions, la réduction affecte directement le domaine du marketing et de la publicité, bien qu'il soit actuellement le plus nécessaire pour les activités de l'UE. se différencier de la concurrence et gagner en notoriété auprès des clients.

Comment la pandémie a-t-elle influencé le comportement des publicitaires ?

Au cours des derniers mois, on a constaté que les investissements réalisés dans les applications qui proposent des contenus vidéo en ligne, comme Netflix et les chaînes de télévision, ont dû être réduits. s'adapter à cette nouvelle réalité. Les annonces relatives aux voyages, aux chaînes hôtelières ou aux voitures sont les moins performantes. En revanche, les annonces relatives aux loisirs et aux centres d'intérêt, à la technologie, à l'éducation et aux animaux domestiques ont connu une augmentation notable.

Les la publicité hors ligne est le pire des contrevenants. Les investissements dans ce type de publicité sont au point mort et le budget est désormais directement alloué aux plateformes numériques. Selon une enquête réalisée par Ebiquity, le marché de la publicité en ligne est en pleine expansion. 81% des marques ont décidé de réduire leurs dépenses publicitaires hors ligne Cette année, trois marques sur quatre ont annulé la publicité extérieure (73%) et cinématographique (72%).

Néanmoins, le L'espace en ligne continue de se développer32% des marques augmentent leurs investissements et seulement 25% réduisent leurs dépenses.

Quelles sont les informations intéressantes et comment agir ?

Il s'agit de la Le moment idéal pour améliorer l'image de marque. Dans cette situation, les valeurs et le contenu axés sur la positivité et l'amélioration de soi sont ce qui captive les consommateurs. Pour capter l'attention, vous pouvez

Interagir avec les utilisateurs à travers les différents réseaux sociaux, en les interrogeant sur leur situation, en concevant des défis ou en lançant un jeu-concours. Faites en sorte que votre contenu amuse vos utilisateurs.
Leur répondre publiquement à tous vos doutes, tant dans RRSS que dans Google My Business (le grand oublié).
Mettez à jour votre profil Google My BusinessSi vous avez des commentaires, répondez aux utilisateurs qui ont laissé un avis, remerciez-les et tenez compte de leurs recommandations d'amélioration, téléchargez des photos de votre entreprise et de vos produits.
Fournit des "produits gratuits".L'objectif de la campagne est de promouvoir l'utilisation de la campagne, des conseils ou d'un service qui ne génère pas de coût pour l'entreprise afin d'essayer de la rendre virale.
Utiliser un vocabulaire procheLe rapport est positif et tente d'y ajouter une touche d'humour. Dans cette situation, les consommateurs n'aiment pas lire d'autres tragédies.
Créez vos propres webinaires ou des événements en direct au cours desquels vous pouvez enseigner et divertir vos utilisateurs. Vous pouvez trouver une multitude d'exemples, par exemple des restaurants qui montrent certaines de leurs recettes et mettent les utilisateurs au défi de les recréer et de les partager.
Expérimenter d'autres réseaux sociauxN'ayez pas peur de faire des erreurs, utilisez des plateformes telles que Youtube ou Tik Tok.
Faites preuve d'empathie à l'égard de votre public.

En bref, elle essaie de vous vendre, mais pas directement. Un exemple qui est devenu viral et qui est considéré comme l'une des meilleures publicités de ces derniers temps est celui de Bankinter. Elle a réussi à susciter l'intérêt et l'empathie du public et à devenir virale en faisant de la publicité "discrète" pour ses services.

Combien cela peut-il me coûter de me promouvoir ?

Les campagnes peuvent être menées sur les médias sociaux à partir de 5 euros par jourLe prix est abordable compte tenu de l'impact qui peut être obtenu. Toutefois, pour qu'il y ait un impact, il faut que les personnes suivantes soient présentes les campagnes sont bien ciblées et bien conçuesIl est donc toujours préférable de les confier à des professionnels spécialisés afin d'en tirer le meilleur parti.

Lorsque l'on parle de coût par publication et par réseau social, il n'y a pas de prix fixeLe prix varie en fonction d'un certain nombre de caractéristiques. Il dépend de la plateforme sur laquelle vous choisissez de faire votre promotion, du pays et du type d'enchère. Sur Facebook, vous pouvez choisir entre le CPM (coût pour mille impressions), le CPC (coût par clic) ou le CPA (coût par action). Et sur Instagram, cela varie en fonction du jour et de l'heure, le prix moyen par clic allant de 0,60 € à 0,80 €.