AccionMK a élaboré et présenté l'étude sur la caractérisation des entreprises andalouses du secteur de la publicité, du marketing et de la communicationau congrès IMEX. Extensiondans l'intention de soutenir la Secteur du marketing, de la communication et de la publicitépropose cette recherche à toute personne intéressée par son étude. Manuela AránegaL'étude a été présentée par le directeur d'AcciónMK et est décrite en détail ci-dessous.

L'objectif est de se faire une idée de la réalité des Secteur de la publicité, du marketing et de la communication en Andalousie et leur potentiel d'internationalisation. La méthodologie appliquée est la suivante :

Recherche multi-méthodes avec des sources primaires et secondaires.

• Quantitatif (CAWI + CATI)
• Qualitative (groupe de discussion + méthode Delphi)

Échantillon avec une marge de confiance de 99%

• Univers : 11 525 entreprises
• Échantillon : 3 361 entreprises.

Nous commençons par une radiographie du secteur andalou.

Les 35% des entreprises du secteur sont des agences de publicité.. 21.56% des entreprises du secteur se consacrent à la photographie. Le troisième type d'entreprise le plus répandu en Andalousie est le studio de design et de créativité.
Les 8 23% des entreprises du secteur sont des consultants en marketing.

Les 3 principaux services offerts par le secteur sont les suivants :
• El 21% des entreprises du secteur offrent conception graphique (emballage, graphisme, signalisation, etc.)
• El 15,6% des entreprises du secteur offrent services de photographie.
• El 15,4% des entreprises du secteur offrent une service de conception de sites web.
En ce qui concerne la répartition des entreprises du secteur en Andalousie, Malaga est la ville avec le plus grand nombre d'entreprisesen particulier 3 432 entreprises (29,7%). Séville suit de près avec 2 988 entreprises (25,9%). Huelva occupe la dernière place en termes de nombre d'entreprises, avec seulement 357 (3%). Au total, le secteur de la publicité, du marketing et de la communication compte 11 525 entreprises.

Les 65,4% de ces entreprises n'ont pas internationalisé leurs activités.. Cependant, 34,6% des entreprises ont procédé à une certaine forme d'internationalisation :

• El 11,2% a effectué projets d'implantation à l'étranger.
• El 10,3% a activement promu et exportations de services vers d'autres pays
• El 13,1% a reçu un ou plusieurs commandes de clients internationaux sporadiquement.
Les entreprises mènent différentes actions qui leur permettent de vendre à l'étranger. Parmi ces actions, la 33,3% des entreprises effectuent un positionnement SEO afin de pouvoir vendreen se plaçant en tête des classements organiques des moteurs de recherche. 31,7% le font par l'intermédiaire de fournisseurs situés dans le pays de destination.

Les les services qui consomment le plus à l'étranger et sont donc internationalisés, sont Services de conseil et de stratégie de communication (23.9%) ; 22.4% sont des services de gestion de l'image de marque ; 22.4% sont des services de conception éditoriale.
Si vous souhaitez approfondir les connaissances acquises dans le cadre de cette recherche, veuillez nous contacter par courrier électronique : info@accionmk.com, en indiquant que vous souhaitez recevoir l'étude complète.