{"id":9620,"date":"2020-05-15T09:51:09","date_gmt":"2020-05-15T09:51:09","guid":{"rendered":"https:\/\/accionmk.accionmk.com\/?p=7259"},"modified":"2020-05-15T09:51:09","modified_gmt":"2020-05-15T09:51:09","slug":"publicidad-en-tiempos-de-coronavirus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/accionmk.accionmk.com\/fr\/la-publicite-a-lheure-du-coronavirus\/","title":{"rendered":"La publicit\u00e9 \u00e0 l'heure du coronavirus"},"content":{"rendered":"

C'est un fait, le COVID-19 a affect\u00e9 tous les secteurs \u00e9conomiques, y compris la publicit\u00e9. Les entreprises ont d\u00fb modifier leurs budgets et leurs pr\u00e9visions de d\u00e9penses.<\/strong> et comme \u00e0 de nombreuses autres occasions, la r\u00e9duction affecte directement le domaine du marketing et de la publicit\u00e9, bien qu'il soit actuellement le plus n\u00e9cessaire pour les activit\u00e9s de l'UE. se diff\u00e9rencier de la concurrence et gagner en notori\u00e9t\u00e9 aupr\u00e8s des clients<\/strong>.<\/p>\n

Comment la pand\u00e9mie a-t-elle influenc\u00e9 le comportement des publicitaires ?<\/strong><\/h1>\n

Au cours des derniers mois, on a constat\u00e9 que les investissements r\u00e9alis\u00e9s dans les applications qui proposent des contenus vid\u00e9o en ligne, comme Netflix et les cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision, ont d\u00fb \u00eatre r\u00e9duits. s'adapter \u00e0 cette nouvelle r\u00e9alit\u00e9. <\/strong>Les annonces relatives aux voyages, aux cha\u00eenes h\u00f4teli\u00e8res ou aux voitures sont les moins performantes. En revanche, les annonces relatives aux loisirs et aux centres d'int\u00e9r\u00eat, \u00e0 la technologie, \u00e0 l'\u00e9ducation et aux animaux domestiques ont connu une augmentation notable.<\/p>\n

Les la publicit\u00e9 hors ligne est le pire des contrevenants<\/strong>. Les investissements dans ce type de publicit\u00e9 sont au point mort et le budget est d\u00e9sormais directement allou\u00e9 aux plateformes num\u00e9riques. Selon une enqu\u00eate r\u00e9alis\u00e9e par Ebiquity, le march\u00e9 de la publicit\u00e9 en ligne est en pleine expansion. 81% des marques ont d\u00e9cid\u00e9 de r\u00e9duire leurs d\u00e9penses publicitaires hors ligne<\/strong> Cette ann\u00e9e, trois marques sur quatre ont annul\u00e9 la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure (73%) et cin\u00e9matographique (72%).<\/p>\n

N\u00e9anmoins, le L'espace en ligne continue de se d\u00e9velopper<\/strong>32% des marques augmentent leurs investissements et seulement 25% r\u00e9duisent leurs d\u00e9penses.<\/p>\n

Quelles sont les informations int\u00e9ressantes et comment agir ?<\/strong><\/h1>\n

Il s'agit de la Le moment id\u00e9al pour am\u00e9liorer l'image de marque<\/strong>. Dans cette situation, les valeurs et le contenu ax\u00e9s sur la positivit\u00e9 et l'am\u00e9lioration de soi sont ce qui captive les consommateurs. Pour capter l'attention, vous pouvez<\/p>\n

    \n
  • Interagir avec les utilisateurs<\/strong> \u00e0 travers les diff\u00e9rents r\u00e9seaux sociaux, en les interrogeant sur leur situation, en concevant des d\u00e9fis ou en lan\u00e7ant un jeu-concours. Faites en sorte que votre contenu amuse vos utilisateurs.<\/li>\n
  • Leur r\u00e9pondre publiquement<\/strong> \u00e0 tous vos doutes, tant dans RRSS que dans Google My Business (le grand oubli\u00e9).<\/li>\n
  • Mettez \u00e0 jour votre profil Google My Business<\/strong>Si vous avez des commentaires, r\u00e9pondez aux utilisateurs qui ont laiss\u00e9 un avis, remerciez-les et tenez compte de leurs recommandations d'am\u00e9lioration, t\u00e9l\u00e9chargez des photos de votre entreprise et de vos produits.<\/li>\n
  • Fournit des \"produits gratuits\".<\/strong>L'objectif de la campagne est de promouvoir l'utilisation de la campagne, des conseils ou d'un service qui ne g\u00e9n\u00e8re pas de co\u00fbt pour l'entreprise afin d'essayer de la rendre virale.<\/li>\n
  • Utiliser un vocabulaire proche<\/strong>Le rapport est positif et tente d'y ajouter une touche d'humour. Dans cette situation, les consommateurs n'aiment pas lire d'autres trag\u00e9dies.<\/li>\n
  • Cr\u00e9ez vos propres webinaires<\/strong> ou des \u00e9v\u00e9nements en direct au cours desquels vous pouvez enseigner et divertir vos utilisateurs. Vous pouvez trouver une multitude d'exemples, par exemple des restaurants qui montrent certaines de leurs recettes et mettent les utilisateurs au d\u00e9fi de les recr\u00e9er et de les partager.<\/li>\n
  • Exp\u00e9rimenter d'autres r\u00e9seaux sociaux<\/strong>N'ayez pas peur de faire des erreurs, utilisez des plateformes telles que Youtube ou Tik Tok.<\/li>\n
  • Faites preuve d'empathie \u00e0 l'\u00e9gard de votre public.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n

    En bref, elle essaie de vous vendre, mais pas directement. Un exemple qui est devenu viral et qui est consid\u00e9r\u00e9 comme l'une des meilleures publicit\u00e9s de ces derniers temps est celui de Bankinter. Elle a r\u00e9ussi \u00e0 susciter l'int\u00e9r\u00eat et l'empathie du public et \u00e0 devenir virale en faisant de la publicit\u00e9 \"discr\u00e8te\" pour ses services.<\/p>\n