{"id":9651,"date":"2018-09-12T07:22:35","date_gmt":"2018-09-12T07:22:35","guid":{"rendered":"https:\/\/accionmk.accionmk.com\/?p=4898"},"modified":"2018-09-12T07:22:35","modified_gmt":"2018-09-12T07:22:35","slug":"herramientas-de-analitica-web-en-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/accionmk.accionmk.com\/fr\/les-outils-danalyse-web-dans-le-marketing-numerique\/","title":{"rendered":"3 outils d'analyse web pour le marketing num\u00e9rique"},"content":{"rendered":"<p>Les marques et nous-m\u00eames passons de plus en plus de temps \u00e0 rechercher les endroits que nous allons visiter, o\u00f9 nous allons manger et ce que nous allons acheter en ligne avant de nous rendre dans l'\u00e9tablissement physique et, dans de nombreux cas, nous effectuons l'achat en ligne et via notre appareil mobile avant de nous rendre dans l'\u00e9tablissement.<\/p>\n<p>Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, on a assist\u00e9 \u00e0 une augmentation de la pr\u00e9sence en ligne des marques, \u00e0 la fois par le biais des r\u00e9seaux sociaux et de leurs propres sites web, et de la publicit\u00e9 en ligne par le biais de campagnes Google Adwords ou de campagnes sur les r\u00e9seaux sociaux tels que Facebook, Twitter ou Instagram, entre autres.<\/p>\n<p>La n\u00e9cessit\u00e9 pour les marques de conna\u00eetre les r\u00e9sultats obtenus apr\u00e8s avoir fait un investissement, tant financier que professionnel, pour accro\u00eetre leur pr\u00e9sence en ligne, fait que l'outil d'\u00e9valuation de la qualit\u00e9 de l'information est devenu un outil indispensable. <strong>l'analyse web dans le marketing num\u00e9rique<\/strong> est essentielle.<\/p>\n<h1>Quelles donn\u00e9es pouvons-nous obtenir gr\u00e2ce \u00e0 l'analyse web ?<\/h1>\n<p>Chaque marque et chaque produit doit d\u00e9finir une strat\u00e9gie en fonction de son public cible et de ses objectifs. En fonction de ces objectifs, on devra mesurer certaines donn\u00e9es ou d'autres, parmi lesquelles on peut trouver :<\/p>\n<ul>\n<li>Temps pass\u00e9 sur le site web<\/li>\n<li>Nombre de pages consult\u00e9es et temps pass\u00e9 sur chaque page<\/li>\n<li>Nombre de clics sur les diff\u00e9rents CTA (Calls to action)<\/li>\n<li>Source d'origine de l'utilisateur<\/li>\n<li>Nombre de ventes r\u00e9alis\u00e9es<\/li>\n<li>Nombre de chariots abandonn\u00e9s<\/li>\n<li>Temps n\u00e9cessaire pour terminer le processus d'achat (nombre de fois o\u00f9 le m\u00eame utilisateur revient sans effectuer l'achat jusqu'\u00e0 ce qu'il soit termin\u00e9).<\/li>\n<li>Donn\u00e9es d\u00e9mographiques sur le client (\u00e2ge, lieu d'origine...)<\/li>\n<li>Nombre de conversions par le biais de campagnes publicitaires en ligne et valeur de la conversion<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Comment pouvons-nous mesurer ?<\/strong><\/p>\n<p>Il existe une grande vari\u00e9t\u00e9 de <strong>outils d'analyse web<\/strong> qui nous facilitent l'obtention de ces donn\u00e9es et leur pr\u00e9sentation ult\u00e9rieure. Voici une br\u00e8ve analyse de trois de nos outils pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s.<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Google Analytics<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-4924 size-vntd-sidebar-auto\" src=\"https:\/\/accionmk.accionmk.com\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/Google-Analytics-880x481.jpg\" alt=\"Google Analytics\" width=\"880\" height=\"481\" \/><\/p>\n<p>D\u00e9tenu par Google, il est g\u00e9n\u00e9ralement le pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 de tous les utilisateurs. Il vous permet de suivre les sites web et les blogs, ainsi que les r\u00e9seaux sociaux et les campagnes de marketing par courriel avec des outils tels que Mailchimp.<\/p>\n<p>Sa facilit\u00e9 d'int\u00e9gration dans diff\u00e9rents march\u00e9s et CMS en fait l'un des outils les plus utilis\u00e9s dans le secteur.<\/p>\n<p>Il offre la possibilit\u00e9 de cr\u00e9er des rapports personnalis\u00e9s o\u00f9 l'on peut voir toutes les informations sur le trafic qui arrive sur le site web en fonction de l'audience, de son comportement et des conversions qui ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9es, entre autres donn\u00e9es int\u00e9ressantes.<\/p>\n<p>Mais ce qui fait d'Analytics l'outil le plus complet, c'est sa capacit\u00e9 \u00e0 s'int\u00e9grer \u00e0 d'autres outils Google tels que Google Search Console ou Google Adwords.<\/p>\n<p>Google Analytics fait actuellement partie de l'offre Google Marketing Platform.<\/p>\n<ol start=\"2\">\n<li><strong>Hotjar<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-4925 size-vntd-sidebar-auto\" src=\"https:\/\/accionmk.accionmk.com\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/hotjar-880x465.png\" alt=\"Hotjar\" width=\"880\" height=\"465\" \/><\/p>\n<p>Bien que Google Analytics vous offre de nombreuses donn\u00e9es int\u00e9ressantes en temps r\u00e9el et sur des p\u00e9riodes d\u00e9finies par l'utilisateur, Hotjar vous permet d'aller un peu plus loin.<\/p>\n<p>Le pr\u00e9sent <strong>outil d'analyse web<\/strong> vous permet d'enregistrer les sessions des utilisateurs et d'\u00e9tablir des cartes thermiques gr\u00e2ce auxquelles vous pouvez cr\u00e9er diff\u00e9rents entonnoirs de conversion et approfondir l'exp\u00e9rience de l'utilisateur.<\/p>\n<p>Il dispose d'une version gratuite assez compl\u00e8te qui vous permet de v\u00e9rifier s'il peut r\u00e9ellement \u00eatre int\u00e9ressant pour votre entreprise.<\/p>\n<ol start=\"3\">\n<li><strong>Semrush<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-4926 size-vntd-sidebar-auto\" src=\"https:\/\/accionmk.accionmk.com\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/semrush-880x527.jpg\" alt=\"Semrush\" width=\"880\" height=\"527\" \/><\/p>\n<p>L'\u00e9tude de la concurrence est tout aussi importante, voire plus, lorsqu'il s'agit d'optimiser notre strat\u00e9gie de marketing num\u00e9rique ; pour ce faire, nous utilisons Semrush. Il ne faut pas se laisser tromper par son nom, car il offre des informations tr\u00e8s pr\u00e9cieuses du point de vue du r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n<p>Cet outil fournit des informations sur les mots-cl\u00e9s les plus pertinents, le degr\u00e9 de concurrence et m\u00eame l'url sp\u00e9cifique \u00e0 laquelle ils renvoient.<\/p>\n<p>L'une des principales caract\u00e9ristiques de cette <strong>outil d'analyse web<\/strong> est qu'il nous permet d'observer les campagnes Adwords men\u00e9es par nos concurrents. Ainsi que l'\u00e9tat de ces campagnes par rapport \u00e0 celles de notre entreprise.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les marques et nous-m\u00eames passons de plus en plus de temps \u00e0 rechercher les lieux que nous allons visiter, les endroits o\u00f9 nous allons manger et ce que nous allons acheter en ligne avant de nous rendre dans leur \u00e9tablissement physique ; en fait, nous effectuons souvent nos achats en ligne et par l'interm\u00e9diaire d'Internet.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":9121,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9,15],"tags":[],"class_list":["post-9651","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","category-marketingdigital"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/accionmk.accionmk.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9651","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/accionmk.accionmk.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/accionmk.accionmk.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/accionmk.accionmk.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/accionmk.accionmk.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9651"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/accionmk.accionmk.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9651\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/accionmk.accionmk.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9121"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/accionmk.accionmk.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9651"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/accionmk.accionmk.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9651"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/accionmk.accionmk.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9651"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}