Le processus de recherche, d'entr\u00e9e et d'\u00e9tablissement sur de nouveaux march\u00e9s est l'un des plus grands d\u00e9fis auxquels sont confront\u00e9es les entreprises espagnoles dans le monde global dans lequel nous vivons. L'expansion internationale n'est pas seulement un d\u00e9fi, mais aussi une n\u00e9cessit\u00e9 pour toutes les entreprises qui ont toujours consid\u00e9r\u00e9 le march\u00e9 local comme leur seule source de revenus.<\/p>\n
L'internationalisation s'est incontestablement impos\u00e9e ces derni\u00e8res ann\u00e9es comme un instrument essentiel de la croissance des entreprises.<\/p>\n
La s\u00e9lection des march\u00e9s lors de l'internationalisation de l'entreprise sera d\u00e9limit\u00e9e par une s\u00e9rie de variables, qui peuvent \u00eatre macro\u00e9conomiques (PIB, revenu par habitant, etc.), d\u00e9mographiques (population, concentration d\u00e9mographique, etc.), g\u00e9ographiques ou politiques (capacit\u00e9 de paiement, tarifs, stabilit\u00e9, etc.), entre autres.<\/p>\n
Pourquoi l'image de marque est-elle si importante dans les processus d'internationalisation ?<\/p>\n
Pas de concurrence sans marque<\/u><\/p>\n
Dans ce contexte \u00e9conomique international, la marque est un instrument essentiel et diff\u00e9renciateur pour p\u00e9n\u00e9trer et conserver les march\u00e9s afin d'offrir les produits et services de l'entreprise et ainsi se diff\u00e9rencier par rapport \u00e0 nos concurrents.<\/p>\n
En fonction du mod\u00e8le d'entreprise que l'entreprise souhaite utiliser dans son processus d'internationalisation, il convient d'\u00e9laborer une strat\u00e9gie sur mesure lors de la s\u00e9lection des marques sous lesquelles nous op\u00e9rerons. Les diff\u00e9rentes strat\u00e9gies possibles sont les suivantes :<\/p>\n
Compte tenu de ce qui pr\u00e9c\u00e8de, il semble essentiel que l'entreprise \u00e9labore une strat\u00e9gie globale, en d\u00e9tectant tout d'abord les march\u00e9s auxquels elle souhaite acc\u00e9der et les marques sous lesquelles elle op\u00e9rera sur ces march\u00e9s pour offrir ses produits et services. L'important est que le processus d'innovation, de cr\u00e9ation et de commercialisation de la marque aille de pair avec sa protection juridique.<\/p>\n
Protection de la marque<\/u><\/p>\n
Une fois les march\u00e9s d'int\u00e9r\u00eat choisis, et avant de proc\u00e9der \u00e0 la vente de produits ou de services sur ces march\u00e9s, la protection par l'enregistrement de la marque sera une priorit\u00e9 pour la s\u00e9curit\u00e9 juridique et \u00e9conomique de l'entreprise.<\/p>\n
En enregistrant la marque, nous nous assurons la possession d'un droit exclusif qui nous permet, d'une part, d'utiliser la marque en g\u00e9n\u00e9ral et, d'autre part, d'interdire aux tiers d'utiliser notre marque sans notre consentement.<\/p>\n
C'est pourquoi l'enregistrement de la marque avant l'entr\u00e9e effective sur le march\u00e9 concern\u00e9 servira d'instrument pr\u00e9ventif contre les probl\u00e8mes futurs dans ce domaine, \u00e9tant donn\u00e9 que le plus grand risque auquel nous pourrions \u00eatre confront\u00e9s en l'absence de protection de la marque pourrait \u00eatre, dans le pire des cas, l'impossibilit\u00e9 de vendre avec notre marque en raison de la violation d'une marque ant\u00e9rieure identique ou similaire d\u00e9tenue par un concurrent.<\/p>\n
M\u00eame en analysant cette question en termes purement \u00e9conomiques ou de co\u00fbts, il sera infiniment moins co\u00fbteux d'enregistrer une marque aupr\u00e8s de l'organe administratif correspondant que de la d\u00e9fendre en justice contre un acte de contrefa\u00e7on commis par un concurrent, outre le retrait et\/ou la destruction \u00e9ventuels des produits du march\u00e9 et les \u00e9ventuels dommages-int\u00e9r\u00eats qui pourraient \u00eatre r\u00e9clam\u00e9s.<\/p>\n
Pour ce faire, il est n\u00e9cessaire de v\u00e9rifier au pr\u00e9alable si la marque sous laquelle vous souhaitez vendre les produits ou services de votre entreprise est viable, car il existe parfois des marques tierces identiques ou similaires sur les march\u00e9s auxquels vous essayez d'acc\u00e9der et qui pourraient constituer un obstacle aux marques sous lesquelles vous allez op\u00e9rer.<\/p>\n
En r\u00e9sum\u00e9, et maintenant que nous connaissons l'importance de la marque dans les processus d'internationalisation, lorsque nous prenons la d\u00e9cision d'entrer sur un nouveau march\u00e9, la meilleure chose \u00e0 faire est de nous mettre entre les mains d'un conseiller qui nous recommandera les \u00e9tapes et les strat\u00e9gies les plus appropri\u00e9es, tant sur le plan juridique qu'\u00e9conomique, pour entrer sur ce march\u00e9 ; de cette fa\u00e7on, nous pourrons optimiser au maximum notre investissement, tant sur le plan \u00e9conomique que sur le plan logistique.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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