Dans la soci\u00e9t\u00e9 dans laquelle nous vivons, la pr\u00e9sence massive de la publicit\u00e9 est tout \u00e0 fait normale. Les gens sont bombard\u00e9s par la publicit\u00e9 sous de nombreuses formes et \u00e0 de nombreux moments, et dans certains cas, elle est intrusive et peu subtile.<\/p>\n
Il est certain qu'une telle quantit\u00e9 de publicit\u00e9 ne remplit pas sa fonction et qu'en fin de compte, l'objet d\u00e9sir\u00e9 qui devait \u00eatre vendu reste sur l'\u00e9tag\u00e8re o\u00f9 il se trouvait. Comme le dit le proverbe, peu de choses plaisent et beaucoup de choses f\u00e2chent. En ce sens, il s'agit de comprendre ce qui pla\u00eet aux gens. C'est l\u00e0 que le\u00a0neuromarketing<\/strong>.<\/p>\n Qu'est-ce que le neuromarketing ?<\/strong><\/p>\n En bref, nous pourrions la d\u00e9finir comme l'application des techniques neuroscientifiques au marketing.<\/p>\n Quel est son objectif ?<\/strong><\/p>\n Comprendre et apprendre les niveaux d'attention que les gens manifestent \u00e0 l'\u00e9gard de diff\u00e9rents stimuli. Nous essayons ainsi d'expliquer le comportement des personnes \u00e0 partir de leur activit\u00e9 neuronale.<\/p>\n L'objectif de l'utilisation de ces techniques en marketing est de rechercher l'efficacit\u00e9 dans vos d\u00e9cisions. Il s'agit de savoir \u00e0 quels stimuli les gens pr\u00eatent le plus d'attention et quels stimuli n'influencent pas directement le comportement des gens. L'objectif est, apr\u00e8s tout, de comprendre davantage et mieux les gens, rien de plus, rien de plus, rien de plus, rien pour manipuler la t\u00eate de qui que ce soit.<\/p>\n Il existe diff\u00e9rentes techniques d'analyse neuromarketing qui offrent des r\u00e9sultats instantan\u00e9s, tandis que d'autres sont davantage bas\u00e9es sur la m\u00e9morisation.<\/p>\n Avec ces techniques, le type d'analyse recherche un renforcement plus mesurable et quantitatif afin de s'\u00e9loigner de la subjectivit\u00e9 personnelle. Il est n\u00e9cessaire de rappeler que dans une situation d'achat, m\u00eame s'il semble que les d\u00e9cisions inconscientes ont plus de poids que les d\u00e9cisions conscientes.<\/p>\n Mais gardons \u00e0 l'esprit qu'identifier ce que les gens aiment ou n'aiment pas ne signifie pas directement trouver les raisons pour lesquelles ils l'aiment. Le neuromarketing identifie des stimuli, mais il est un peu plus compliqu\u00e9 de faire des pr\u00e9dictions sur le comportement des gens. Notre cerveau est plus complexe qu'un simple compartiment ferm\u00e9. Le comportement des gens n'est pas d\u00e9termin\u00e9 par des stimuli externes, mais nous sommes conditionn\u00e9s par les situations dans lesquelles nous vivons.<\/p>\n Qu'est-ce que le neuromarketing ?\u00a0<\/strong>Le neuromarketing est sp\u00e9cialis\u00e9 dans l'identification de ces stimuli, qu'il applique \u00e0 diff\u00e9rents domaines, d'un graphique publicitaire \u00e0 des cartes thermiques utilis\u00e9es pour voir o\u00f9 une personne regarde le plus. Ces stimuli sont analys\u00e9s et \u00e9tudi\u00e9s afin d'\u00eatre ensuite int\u00e9gr\u00e9s dans vos strat\u00e9gies ou vos supports publicitaires.<\/p>\n Comme on peut le voir, le\u00a0publicit\u00e9<\/strong>\u00a0s'oriente vers une publicit\u00e9 plus exp\u00e9rimentale, racontant des histoires qui nous s\u00e9duisent et nous entra\u00eenent sur un terrain plus \u00e9motionnel, c'est-\u00e0-dire plus \"irrationnel\" qui, comme nous l'avons vu pr\u00e9c\u00e9demment, a un poids beaucoup plus important dans les d\u00e9cisions d'achat.<\/p>\n Cette connaissance plus exhaustive conduira \u00e0 des produits sur mesure, d'une mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale. O\u00f9 la segmentation sera beaucoup plus grande que ce que nous pouvons conna\u00eetre jusqu'\u00e0 pr\u00e9sent et les stimuli beaucoup plus subtils.<\/p>\n En ce sens, la publicit\u00e9 ne tuera plus les mouches avec des canons, mais visera la bonne cible, gr\u00e2ce \u00e0 une meilleure connaissance de la strat\u00e9gie \u00e0 utiliser pour atteindre la cible d'une mani\u00e8re plus efficace et efficiente. Le marketing utilise diff\u00e9rentes techniques de recherche pour trouver comment agir plus efficacement.<\/p>\n Il suffit de pr\u00eater un peu d'attention au contexte qui nous entoure au moment de l'achat, qu'il s'agisse de la situation des produits dans les rayons, de la musique utilis\u00e9e \u00e0 diff\u00e9rents moments de la journ\u00e9e ou du chariot bien-aim\u00e9 qui suit \"toujours\" le chemin que nous lui avons trac\u00e9.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Dans la soci\u00e9t\u00e9 dans laquelle nous vivons, la pr\u00e9sence massive de la publicit\u00e9 est quelque chose de tout \u00e0 fait normal. Les gens sont bombard\u00e9s par la publicit\u00e9 de multiples fa\u00e7ons et \u00e0 de nombreux moments, ce qui, dans certains cas, est intrusif et peu subtil. Qu'est-ce que le neuromarketing ? 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