{"id":9696,"date":"2017-11-28T12:13:59","date_gmt":"2017-11-28T12:13:59","guid":{"rendered":"https:\/\/accionmk.accionmk.com\/?p=4340"},"modified":"2017-11-28T12:13:59","modified_gmt":"2017-11-28T12:13:59","slug":"sector-de-publicidad-marketing-y-comunicacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/accionmk.accionmk.com\/fr\/secteur-de-la-publicite-du-marketing-et-de-la-communication\/","title":{"rendered":"\u00c9tude du secteur de la publicit\u00e9, du marketing et de la communication"},"content":{"rendered":"<p>AccionMK a \u00e9labor\u00e9 et pr\u00e9sent\u00e9 l'\u00e9tude sur la<strong> caract\u00e9risation des entreprises andalouses du secteur de la publicit\u00e9, du marketing et de la communication<\/strong>au congr\u00e8s <strong>IMEX<\/strong>. <strong>Extension<\/strong>dans l'intention de soutenir la <strong>Secteur du marketing, de la communication et de la publicit\u00e9<\/strong>propose cette recherche \u00e0 toute personne int\u00e9ress\u00e9e par son \u00e9tude. <em>Manuela Ar\u00e1nega<\/em>L'\u00e9tude a \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9e par le directeur d'Acci\u00f3nMK et est d\u00e9crite en d\u00e9tail ci-dessous.<\/p>\n<p>L'objectif est de se faire une id\u00e9e de la r\u00e9alit\u00e9 des <strong>Secteur de la publicit\u00e9, du marketing et de la communication en Andalousie<\/strong> et leur potentiel d'internationalisation. La m\u00e9thodologie appliqu\u00e9e est la suivante :<\/p>\n<p><strong>Recherche multi-m\u00e9thodes avec des sources primaires et secondaires.<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Quantitatif (CAWI + CATI)<\/li>\n<li>Qualitative (groupe de discussion + m\u00e9thode Delphi)<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>\u00c9chantillon avec une marge de confiance de 99%<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Univers : 11 525 entreprises<\/li>\n<li>\u00c9chantillon : 3 361 entreprises.<\/li>\n<\/ul>\n<h1>Nous commen\u00e7ons par une radiographie du secteur andalou.<\/h1>\n<p>Les <strong>35% des entreprises du secteur sont des agences de publicit\u00e9.<\/strong>. 21.56% des entreprises du secteur se consacrent \u00e0 la photographie. Le troisi\u00e8me type d'entreprise le plus r\u00e9pandu en Andalousie est le studio de design et de cr\u00e9ativit\u00e9.<br \/>\nLes <strong>8 23% des entreprises du secteur sont des consultants en marketing.<\/strong><\/p>\n<p>Les <strong>3 principaux services offerts<\/strong> par le secteur sont les suivants :<br \/>\n\u2022 El <strong>21%<\/strong> des entreprises du secteur offrent <strong>conception graphique<\/strong> (emballage, graphisme, signalisation, etc.)<br \/>\n\u2022 El <strong>15,6%<\/strong> des entreprises du secteur offrent <strong>services de photographie<\/strong>.<br \/>\n\u2022 El <strong>15,4%<\/strong> des entreprises du secteur offrent une <strong>service de conception de sites web<\/strong>.<br \/>\nEn ce qui concerne la r\u00e9partition des <strong>entreprises du secteur en Andalousie<\/strong>, <strong>Malaga<\/strong> est la ville avec <strong>le plus grand nombre d'entreprises<\/strong>en particulier <strong>3 432 entreprises<\/strong> (29,7%). S\u00e9ville suit de pr\u00e8s avec 2 988 entreprises (25,9%). Huelva occupe la derni\u00e8re place en termes de nombre d'entreprises, avec seulement 357 (3%). Au total, le secteur de la publicit\u00e9, du marketing et de la communication compte 11 525 entreprises.<\/p>\n<p>Les <strong>65,4% de ces entreprises n'ont pas internationalis\u00e9 leurs activit\u00e9s.<\/strong>. Cependant, 34,6% des entreprises ont proc\u00e9d\u00e9 \u00e0 une certaine forme d'internationalisation :<\/p>\n<p>\u2022 El <strong>11,2%<\/strong> a effectu\u00e9 <strong>projets d'implantation \u00e0 l'\u00e9tranger<\/strong>.<br \/>\n\u2022 El <strong>10,3%<\/strong> a activement promu et <strong>exportations de services vers d'autres pays<\/strong><br \/>\n\u2022 El <strong>13,1%<\/strong> a re\u00e7u un ou plusieurs <strong>commandes de clients internationaux<\/strong> sporadiquement.<br \/>\nLes entreprises m\u00e8nent diff\u00e9rentes actions qui leur permettent de vendre \u00e0 l'\u00e9tranger. Parmi ces actions, la <strong>33,3% des entreprises effectuent un positionnement SEO afin de pouvoir vendre<\/strong>en se pla\u00e7ant en t\u00eate des classements organiques des moteurs de recherche. 31,7% le font par l'interm\u00e9diaire de fournisseurs situ\u00e9s dans le pays de destination.<\/p>\n<p>Les <strong>les services qui consomment le plus \u00e0 l'\u00e9tranger<\/strong> et sont donc internationalis\u00e9s, sont <strong>Services de conseil et de strat\u00e9gie de communication<\/strong> (23.9%) ; 22.4% sont des services de gestion de l'image de marque ; 22.4% sont des services de conception \u00e9ditoriale.<br \/>\n<span style=\"text-decoration: underline;\">Si vous souhaitez approfondir les connaissances acquises dans le cadre de cette recherche, veuillez nous contacter par courrier \u00e9lectronique : info@accionmk.com, en indiquant que vous souhaitez recevoir l'\u00e9tude compl\u00e8te.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Acci\u00f3nMK a \u00e9labor\u00e9 et pr\u00e9sent\u00e9 l'\u00e9tude sur la caract\u00e9risation des entreprises andalouses du secteur de la publicit\u00e9, du marketing et de la communication lors du congr\u00e8s IMEX. 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