{"id":9702,"date":"2017-10-25T07:26:14","date_gmt":"2017-10-25T07:26:14","guid":{"rendered":"https:\/\/accionmk.accionmk.com\/?p=4134"},"modified":"2017-10-25T07:26:14","modified_gmt":"2017-10-25T07:26:14","slug":"la-penetracion-de-smartphone","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/accionmk.accionmk.com\/fr\/penetration-des-smartphones\/","title":{"rendered":"La p\u00e9n\u00e9tration des smartphones atteindra 66% l'ann\u00e9e prochaine"},"content":{"rendered":"<p>En 2018,<strong> 66% des personnes interrog\u00e9es dans les 52 pays couverts par l'\u00e9tude r\u00e9cente poss\u00e9deront un smartphone.<\/strong>. En 2017, nous avons d\u00e9j\u00e0 atteint le chiffre de 63%, et en 2016, 58%. Dans ce billet, nous parlerons des <strong>p\u00e9n\u00e9tration des smartphones<\/strong>\u00a0dans le monde.<\/p>\n<p>La rapidit\u00e9 <strong>la p\u00e9n\u00e9tration de ces dispositifs intelligents<\/strong> a transform\u00e9 la fa\u00e7on dont les entreprises communiquent avec les consommateurs. Toutefois, on observe un ralentissement de la p\u00e9n\u00e9tration, qui se situe actuellement entre 80% et 90% sur les march\u00e9s d\u00e9velopp\u00e9s. <strong>Cette croissance ne sera que de 7% en 2018, contre 10% en 207 et 14% en 2016.<\/strong>. La croissance la plus forte a \u00e9t\u00e9 enregistr\u00e9e en 2015, avec 21%.<\/p>\n<p>Le nombre de <strong>les liens entre les marques et les consommateurs se multiplient<\/strong> rapidement en raison de l'expansion de la <strong>smarphones<\/strong>. L'avantage est d'offrir aux consommateurs de nouvelles possibilit\u00e9s d'acc\u00e8s \u00e0 des contenus multim\u00e9dias partout dans le monde et \u00e0 tout moment.  Une partie de ce contenu est sous forme de publicit\u00e9, mais il y a aussi des exp\u00e9riences plus larges telles que <em>contenu de marque<\/em> et les interactions avec les m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n<p><strong>Europe occidentale et Asie-Pacifique<\/strong> continuent de dominer le march\u00e9 en termes de <strong>p\u00e9n\u00e9tration des smartphones<\/strong>.<br \/>\nPlus pr\u00e9cis\u00e9ment, il y a <strong>5 march\u00e9s o\u00f9 la p\u00e9n\u00e9tration de ces appareils sera sup\u00e9rieure \u00e0 90%<\/strong> en 2018 :<\/p>\n<ul>\n<li>\u00a0Pays-Bas, 94%.<\/li>\n<li>\u00a0Ta\u00efwan : 93%<\/li>\n<li>Hong Kong : 92%<\/li>\n<li>Norv\u00e8ge : 91%<\/li>\n<li>Irlande : 91%<\/li>\n<\/ul>\n<p>11 march\u00e9s seront proches du 90%, tous en Europe occidentale et en Asie-Pacifique, \u00e0 l'exception d'Isra\u00ebl, qui restera avec un 86%.<\/p>\n<p><strong>Le pays qui comptera le plus grand nombre d'utilisateurs de cet appareil sera la Chine.<\/strong>avec 1,3 milliard d'utilisateurs, suivie de l'Inde avec 530 millions.<\/p>\n<p>La p\u00e9n\u00e9tration des tablettes n'a pas autant d'impact que leur p\u00e9n\u00e9tration. <strong>p\u00e9n\u00e9tration des smartphones<\/strong>. L'une des raisons est que la tablette est partag\u00e9e au sein des m\u00e9nages. En Chine, elle n'a pas connu le m\u00eame succ\u00e8s, avec une p\u00e9n\u00e9tration de 4,8% en 2017, contre 85,4% pour les smartphones.<\/p>\n<p>Toutefois, dans 12 march\u00e9s, la <strong>La p\u00e9n\u00e9tration des tablettes atteint 50%, mais pas m\u00eame 10% dans 7 d'entre eux.<\/strong>.<br \/>\nLa possession de tablettes est la plus r\u00e9pandue aux Pays-Bas avec une p\u00e9n\u00e9tration de 74%, en Australie avec 66% et en Irlande avec 65%.<\/p>\n<p>Les <strong>Pour la grande majorit\u00e9 des consommateurs, le principal moyen d'acc\u00e8s \u00e0 l'internet est l'appareil mobile.<\/strong>ce qui inclut les tablettes et les smartphones. 73% du temps pass\u00e9 en ligne en 2018 le sera \u00e0 partir de ces deux appareils.<\/p>\n<h2>L'Espagne est le premier pays avec 81% d'utilisation mobile en 2017, suivie par l'Italie (78%) et la Chine (77%).<\/h2>\n<p>Nous parlons maintenant de la <strong>investissement dans la publicit\u00e9<\/strong> en 2018. On estime que 59% des d\u00e9penses en ligne seront consacr\u00e9es \u00e0 des publicit\u00e9s visionn\u00e9es sur des appareils mobiles en 2018. En 2019, les <strong>d\u00e9penses de publicit\u00e9 mobile<\/strong> atteindra 156 milliards de dollars, soit 26% d'investissements dans tous les m\u00e9dias.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En 2018, 66% des personnes interrog\u00e9es dans 52 pays inclus dans la recherche r\u00e9cente poss\u00e9deront un smartphone. En 2017, nous avions d\u00e9j\u00e0 atteint le chiffre de 63%, et en 2016 celui de 58%. Dans ce billet, nous parlerons de la p\u00e9n\u00e9tration des smartphones dans le monde. 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