Estrategia SEO en el proceso de internacionalización

En AcciónMK somos muy consciente de la importancia que tiene para cualquier empresa el proceso de internacionalización, es por eso por lo que colaboramos junto con Extenda (Agencia Andaluza de Promoción Exterior) en la realización del plan de marketing digital internacional para todas aquellas empresas que se quieran internacionalizar o ya hayan comenzado su proceso de expansión.

Conscientes de que el Marketing Digital avanza muy rápido y que en muchas ocasiones solemos olvidar la importancia de las diferentes herramientas que afectan a nuestra estrategia de marketing. Hoy, os vamos a mostrar las principales claves a tener en cuenta en el proceso de internacionalización de vuestra marca.

SEO en el proceso de internacionalización

Para empezar, ¿Qué es el SEO Internacional? El SEO Internacional es el proceso de optimizar un sitio web o un blog, para que los motores de búsqueda identifiquen de forma sencilla cuáles son los países que quieres alcanzar o qué idiomas son el centro de tu estrategia online.

Hacemos referencias a los motores de búsqueda y en algunos casos os preguntaréis ¿Qué motores de búsqueda hay diferentes a Google?

Como ya sabréis Google es el gran gigante, sin embargo, según el país donde esté enfocada vuestra estrategia de marketing digital deberéis tener en cuenta otros buscadores como:

Google (principalmente en Europa y EEUU)
Bing (aunque no cuenta con la mayoría de la cuota de mercado, sí tiene bastante presencia en países como EEUU y Reino Unido)
Baidu (China)
Yandex (Rusia) Hay que destacar que Yandex es el protagonista en Rusia, pero no en el resto de países de Europa del Este, que hacen uso de Google)
Yahoo (Japón)
Naver (Corea del Sur)

Una vez que hemos aclarado el tema de los diferentes motores de búsqueda nos gustaría compartir con vosotros las diferentes estrategias que se pueden seguir para mejorar vuestro posicionamiento orgánico en los países de destino.

Para ello, deberemos fijar cuál es el objetivo de la empresa en su proceso de internacionalización.

Es decir, ¿la empresa sólo y únicamente adaptará el idioma a su estrategia pero la oferta de su producto será la misma, o para su internacionalización decidirá alcanzar el país con otro tipo de producto?

La fijación de dichos objetivos es muy importante, pues en función a dicha elección podremos hablar de una estrategia de SEO Internacional u otra:

Expansión por idioma: El objetivo de la empresa es sólo y únicamente hablar el idioma de otro país, respetando las adaptaciones idiomáticas si es necesario pero sin variar la oferta de su producto.
Expansión por país: En este caso la empresa quiere alcanzar el país con otro tipo de producto. Por ejemplo una empresa que vende aceite en España y quiere vender conservas en Rusia. Se trata, básicamente, de obtener un dominio con la extensión del país que quieres alcanzar. De este modo, conectas y geolocalizas tu sitio por defecto.
Expansión Híbrida: En este caso se mezcla la necesidad de hablar otro idioma en otro país, por ejemplo, una empresa española situada en Francia con su público objetivo de habla francesa, por lo que deberán dirigirse al mismo en francés.

Por otro lado, no podemos olvidar que el SEO Internacional no es solo indicarle a los buscadores tus idiomas o las regiones en las que trabajas. Sino que es, principalmente, configurar tu sitio web de forma que envíe de manera adecuada el contenido a los motores correspondientes para alcanzar a los países protagonistas de tu estrategia online.

A continuación, os mostramos varias recomendaciones que deberéis tener en cuenta para establecer una correcta estrategia de SEO Internacional:

Analiza las palabras claves de tu producto marca en el país de destino y en los diferentes motores de búsqueda que hemos mencionado anteriormente. De esta forma podrás adaptar el contenido y las descripciones a ellas.
Analiza a tu competencia en el país de origen y analiza su estrategia online y así evaluarás las amenazas y oportunidades que pueden surgir.
Usa traductores profesionales y no hagas uso de los traductores automáticos.
Crea contenido original y de calidad para cada país. Adapta el contenido al país de destino si puede ser de interés y si no, crea contenido determinado para cada país. ¡Nadie dijo que el SEO Internacional fuera fácil!
Adapta tu web y tu contenido a dispositivos móviles.
No olvides las etiquetas Hreflang pues es la etiqueta que permite a los buscadores identificar qué url debe mostrar al visitante según su idioma y su ubicación geográfica.
Recuerda configurar tu Search Console correctamente.

Realiza campañas de Linkbuilding en los países de destino.

Por último, nos gustaría destacar la importancia de un correcto análisis e implantación de vuestra estrategia internacional por lo que es muy importante que lo dejéis en manos de profesionales. Por ejemplo, en nuestro equipo contamos con magníficos profesionales especializados en Marketing Digital y en Marketing Internacional que os podrán ayudar a llevar a cabo vuestra estrategia. ¿A qué esperáis? ¡Es hora de llegar al resto del mundo!

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